電影暑期檔平淡收場。

　　貓眼專業版、燈塔等多方數據顯示，2025年電影暑期檔（2025年6月1日-8月31日）以總票房119.66億元收尾 ，這一數據同比增長2.76% 。但需看到
，在2023年，電影暑期檔票房達到206.3億元
。在2019年 ，電影暑期檔票房為177.8億元。

　　這代表著
，電影暑期檔在今年實現止跌，可離市場高點依舊存在著明顯距離 。

　　從觀影人次來看 ，今年暑期檔觀影人次3.21億人
，同比上升12.76%；放映場次3765萬場，同比降低1.7%
。

　　另外 ，隨著片方下調發行結算價，今年暑期檔平均票價同比下降8.8%至37.2元
，同時各地電影消費券惠民補貼進一步提升觀眾購票優惠力度。

　　從影片來看，今年暑期檔票房超10億元的影片有2部 ，與去年持平
，票房過億元的影片數量銳減，從去年的26部降至今年的19部 。好消息是 ，票房5億-10億元的腰部影片數量同比增加
。

　　還需看到
，影院數量持續擴張。

　　拓普數據顯示，2025年暑期檔在映影院數1.29萬 ，同比增長2.8% 。其中
，暑期檔新建影院214家，較去年同期增加9家。

　　影市平淡與放映渠道繼續擴張的后果是 ，影院生存壓力越來越大了
。

電影暑期檔在今年實現止跌
，可離市場高點依舊存在著明顯距離。貓眼專業版/制圖

　　導演迭代？

　　從票房過億元影片數量銳減來看，投資電影的風險依舊不小 。

　　在今年暑期檔 ，抗日題材《南京照相館》以28.90億元票房拿下檔期票房第一，動畫片《浪浪山小妖怪》以14.55億元票房排名第二
，成龍主演的動作片《捕風追影》以8.79億元票房排名第三
。

　　需要看到的是，今年暑期檔影片口碑均不錯。比如 ，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》豆瓣評分都超過8 。

　　可是
，如此影片質量下，頭部項目與往年相比票房收縮
。

　　在去年暑期檔 ，由沈騰 、馬麗領銜主演的喜劇電影《抓娃娃》檔期票房32.54億元
，該片豆瓣評分為7.1。在2023年，《孤注一擲》《消失的她》分別以檔期票房35.26億元
、35.23億元位列暑期檔冠亞軍 ，《封神第一部》以24.81億票房排名第三 。當年前五名影片票房均破15億元大關
。

　　或許
，來自短視頻、微短劇等其他娛樂形式對電影市場的分流，導致了前述情況。

　　還需看到 ，新導演正在崛起 。比如
，《南京照相館》導演申奧，《浪浪山小妖怪》導演於水 ，《捕風追影》導演楊子均為新生代
。

　　他們也對未來充滿信心。

　　“在不遠的未來，微短劇一定會朝電影的方向
，去學習它優良的制作，電影也會向微短劇借鑒敘事節奏快 、情節跌宕起伏等優點 。這兩者不一定是要爭奪觀眾 ，而是共融
、共存
，去滿足不同觀眾在不同觀賞條件下的不同需求，從而達到多元、立體的視頻生態效果。”在國新辦舉辦的記者見面會上 ，申奧如此表示
。

　　與之對比
，往日大導演的項目面臨虧損。

　　比如，由陳可辛執導 ，章子怡 、王傳君
、易烊千璽、趙麗穎 、雷佳音、楊冪等主演的《醬園弄·懸案》就直接給出品方歡喜傳媒帶來虧損 。

　　歡喜傳媒半年報顯示
，其上半年凈虧損1.02億港元
。該公司提到，期內上映電影票房未及預期 ，導致虧損。歡喜傳媒在期內上映重點影片
，就是《醬園弄·懸案》 。

　　《醬園弄》歷經回爐重剪，最終分成上下兩部
。第一部便是《醬園弄·懸案》 ，該片票房3.75億元，且豆瓣評分僅5.7。這一分數在陳可辛作品中倒數 。

　　而第一部的如此口碑
，讓《醬園弄》第二部上映充滿波折
。

　　另外，姜文執導 ，姜文
、馬麗主演的喜劇電影《你行！你上！》票房9085.6萬元。據21世紀經濟報道記者多方了解
，該片陷入巨虧境地 。

　　去向何方？

　　前述種種變化都預示著，電影市場正在迎來一些新可能
。

　　比如 ，動畫片的崛起。《哪吒之魔童鬧海》最終拿下154.46億元票房
，創下中國影史紀錄 。

　　《浪浪山小妖怪》票房表現超出市場預期，也代表著 ，短片——長片的孵化模式或許可成為未來中國動畫電影的重要創作路徑之一。該片原IP來自短片集《中國奇譚》
，于2023年在B站播出，在當年B站國創區國漫追番人排名第4 ，且是TOP10作品中唯一的非續作項目
。

　　事實上
，短片擴展為商業院線電影的商業運作模式在全球市場均有不少成功案例。迪士尼、奈飛等全球性制片廠 、平臺均有自己的短片孵化項目 。

　　此外，目前國產原創IP系列化開發成功案例多為動畫作品 ，動畫內容的衍生品開發及售賣較真人作品有天然優勢
。

　　譬如，《浪浪山小妖怪》IP已經與超過30家企業達成合作
，隨電影同期上線的衍生品超800個。

　　另外，種種政策扶持也在落地 。

　　4月18日 ，國家電影局在北京啟動“中國電影消費年 ”
，推出包括觀影補貼
、票務優惠、跨界合作在內的一系列措施
。中國銀聯 、貓眼
、淘票票等機構預計投入超10億元補貼，為暑期檔的票房增長提供了實實在在的支撐。

　　6月6日 ，財政部官網發布了《關于下達2025年國家電影事業發展專項資金補助地方資金預算的通知》
，披露2025年國家電影事業發展專項補助資金預算數為2.70億元，6月下達0.81億元 ，加上提前下達1.89億元
，全年共計下達2.70億元補助 。

　　中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽在第八屆“中國電影新力量論壇
”就表示，電影業需要破解當前關鍵難點
。他指出 ，優質的電影企業是電影產業強大、建成電影強國的基礎。

　　“我們希望更多的電影企業
，樹立遠大理想 、奉行長期主義，以現代企業制度加速鍛就具有國際影響力的電影旗艦企業；同時要繁榮多元創新生態 ，支持更多中小企業和特色工作室，形成 ‘大樹’與 ‘叢林’共生的健康格局 。電影全行業要珍惜來之不易的全國統一開放的電影大市場
，并通過分線競爭發行來突破困局，共同努力使之成為更加公平
、公正、公開的大市場 ，成為充滿活力 、競爭有序的大市場
。電影的產業扶持政策要擺脫政績思維
，借鑒世界主要電影大國精準施策
、靶向發力經驗，使電影拍攝、制作與旅游 、地方經濟轉型升級緊密相連。”毛羽稱 。

　　總體來看 ，電影市場依舊處于調整期。

（文章來源：21世紀經濟報道）