蘋果手機(jī)產(chǎn)品價格發(fā)生變化 。

　　近日 ，《科創(chuàng)板日報》記者走訪深圳多家蘋果授權(quán)經(jīng)銷門店發(fā)現(xiàn)，iPhone 16 Pro等多款機(jī)型已出現(xiàn)調(diào)價
，以iPhone 16 Pro 128GB為例，售價從官網(wǎng)原價7999元下調(diào)至6499元；Pro Max全系版本同步降價超1300元。多位銷售人員表示 ，“我們線下已經(jīng)統(tǒng)一調(diào)過兩輪了
，目前（蘋果）官網(wǎng)與直營店是原價
。 ”

蘋果經(jīng)銷商門店

　　截至目前，蘋果iPhone 16系列在不同銷售體系中形成了明顯的價格分層：目前蘋果官網(wǎng)與直營門店售價保持不變 ，授權(quán)門店則統(tǒng)一執(zhí)行下調(diào)后的掛牌價
，而電商平臺通過限時發(fā)券和補(bǔ)貼，將部分型號價格進(jìn)一步壓至6000元以下 ，滿足“以舊換新”補(bǔ)貼門檻。

　　截至目前
，蘋果未對渠道價格變化作出公開回應(yīng)，蘋果中國區(qū)客服則向《科創(chuàng)板日報》記者表示 ，目前沒有接到降價通知 。

　　小米 、華為、OPPO等品牌也已在線下渠道啟動“618價
”預(yù)熱促銷
，部分機(jī)型通過組合補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)提前放量
。

　　蘋果iPhone 16線上
、線下“三價共存”

　　《科創(chuàng)板日報》記者在一線走訪中發(fā)現(xiàn)，本輪蘋果降價并非由蘋果官網(wǎng)或直營門店統(tǒng)一發(fā)布公告 ，而是由授權(quán)經(jīng)銷商同步調(diào)價，疊加平臺限時補(bǔ)貼機(jī)制
，目前市場上已出現(xiàn)三種價格帶：官網(wǎng)原價、授權(quán)統(tǒng)一價 、電商補(bǔ)券實(shí)付價。

蘋果經(jīng)銷商門店中iPhone 16現(xiàn)價

　　其中，在深圳多家蘋果授權(quán)經(jīng)銷門店 ，包括iPhone 16 Pro
、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 、iPhone 16 Plus在內(nèi)的機(jī)型已普遍調(diào)價 。例如
，iPhone 16 Pro（128GB）售價為6499元；iPhone 16 Pro Max起售價為8599元；標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 16與Plus版本分別為5099元
、5599元
。門店銷售普遍表示，“這個價格是統(tǒng)一調(diào)整后的 ，之前調(diào)過一次
，昨天（即：今年5月11日）又調(diào)了一輪，全國授權(quán)門店基本一致。 ”

　　銷售對比價的方式也較為直接 ，“你去官網(wǎng)或者直營店看看
，都是原價的 。
”一位銷售邊展示官網(wǎng)售價邊強(qiáng)調(diào)：“我們雖然不是直營，但是授權(quán)渠道 ，全國聯(lián)保
，一樣保修
。”

　　《科創(chuàng)板日報》記者走訪京東之家線下門店時獲悉，其線下價格與官網(wǎng)一致 ，未執(zhí)行授權(quán)體系中的“6499元 ”價格體系。其銷售人員稱：“線下是原價，參加不了國補(bǔ)；線上你看到的5999元
，是京東平臺通過發(fā)券方式實(shí)現(xiàn)的 。
”

　　這一點(diǎn)從電商平臺促銷頁面也可得到驗(yàn)證
。

　　在京東與天貓Apple官方旗艦店上，iPhone 16 Pro（128GB）通過限時優(yōu)惠券疊加“以舊換新”補(bǔ)貼后 ，價格被壓至5499元。京東之家的銷售人員也坦言：“你要是搶得到券
，確實(shí)劃算，但昨天（即：今年5月11日）晚上iPhone 16 Pro（128GB）的貨都搶完了 。 ”

　　當(dāng)前“國補(bǔ)
”并非限定產(chǎn)品屬性 ，而是依據(jù)價格門檻（6000元以下）來界定參與資格。只要實(shí)付價格達(dá)標(biāo)
，iPhone、iPad乃至AirPods均可在參與平臺獲得補(bǔ)貼
。Apple官網(wǎng)與直營門店由于價格未調(diào)整 、且線下不納入政策適用范圍，因此無法實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼；而線下授權(quán)門店雖有調(diào)價 ，但大多未跌破6000元臨界點(diǎn)。

　　由此
，這構(gòu)成了一種價格層級結(jié)構(gòu)：官網(wǎng)定價“保持高位”；授權(quán)門店已兩次調(diào)價；而電商平臺則通過“補(bǔ)貼券 ”，觸發(fā)“國補(bǔ)
”要求的方式創(chuàng)造出最低價格成交通道 。

　　截至目前 ，蘋果未對渠道價格變化作出公開回應(yīng)
?！犊苿?chuàng)板日報》記者向蘋果中國區(qū)客服進(jìn)行咨詢
，其官方客服表示，“目前沒有降價通知 ，請以官網(wǎng)價格為準(zhǔn)。若有降價，會第一時間同步線下直營店和授權(quán)門店 。”

　　在“三價共存 ”所造成的“信息差”背景下
，消費(fèi)者在不同渠道間的體驗(yàn)差異也被愈發(fā)拉大：部分門店銷售并不會主動提及平臺價差，但亦有部分銷售仍會清晰解釋“國補(bǔ)門檻
”的邏輯
。

　　社交平臺上 ，有用戶分享了iPhone 16系列在不同平臺的報價截圖
，對比授權(quán)店
、官網(wǎng)與電商實(shí)付價的差異，并制作了“價格走勢記錄表” ，標(biāo)注出Pro系列近期多次降價區(qū)間。也有博主總結(jié)不同版本的成交價格
，并提示券后價是否接近往年同期水平 。在相關(guān)評論區(qū)中，“是否為歷史低價 ”“是否還有空間
”“618是否會繼續(xù)降”等話題被反復(fù)提及
。

　　部分用戶反映 ，電商平臺降價的時間節(jié)點(diǎn)較往年提前
，引發(fā)對“首發(fā)購買是否劃算 ”的討論。有消費(fèi)者在公開評論中稱：“去年買15 Pro降價慢，今年16 Pro不到半年就降
”；也有網(wǎng)友表示“現(xiàn)在比官網(wǎng)低1000多 ，看起來門店更早行動了” 。

　　在多個平臺的評論中
，出現(xiàn)了關(guān)于“不同銷售渠道政策差異 ”的集中討論
。一些用戶留言表示難以理解“為什么官網(wǎng)沒有降，門店卻統(tǒng)一降了
”；也有網(wǎng)友交流稱“只有電商平臺配合券才夠國補(bǔ)門檻” ，并表示“只能多平臺比價，看哪邊便宜 ”。

　　蘋果手機(jī)在華出貨承壓

　　這并非蘋果首次在“大促
”前進(jìn)行調(diào)價 。

　　早在去年3月
，iPhone 15系列便率先啟動降價，幅度達(dá)1500元；進(jìn)入去年“618”期間 ，價格進(jìn)一步下探
，最大降幅達(dá)到2350元。今年3月，蘋果再度推出全系降價活動 ，iPhone 16（128GB）價格一度低至4499元
，創(chuàng)下其旗艦機(jī)型的歷史新低
。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年第一季度中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3.3% ，達(dá)到7160萬部。但在整體市場回暖的背景下
，蘋果的表現(xiàn)未能同步改善 。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果該季度在中國的出貨量為980萬部 ，同比下降9%
，是主要品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的廠商
。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全年 ，蘋果在中國市場出貨量為4290萬部，同比下降17%
，市場排名被華為反超。

　　Canalys高級分析師朱嘉弢對《科創(chuàng)板日報》記者表示，“第四季度是蘋果iPhone的傳統(tǒng)銷售旺季 ，未來幾個季度將面臨更大的銷售壓力 。 ”他認(rèn)為
，降價可能對銷量提升產(chǎn)生一定作用，但在當(dāng)前競爭與價格政策限制下 ，提振效果有限
。尤其在“6000元以下機(jī)型可獲補(bǔ)貼”的政策背景下
，蘋果部分主力產(chǎn)品定價區(qū)間仍未納入。

　　蘋果公司2025財年第二財季財報顯示，其在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收160.02億美元 ，較去年同期下降約2% 。全球?qū)用?
，該公司本季度總營收達(dá)953.59億美元，同比增長5%；凈利潤為247.8億美元 ，同比增長5%；其董事會已批準(zhǔn)最多1000億美元的股票回購計劃
。分析認(rèn)為
，蘋果整體盈利能力保持穩(wěn)定，為區(qū)域性策略調(diào)整提供了一定操作空間。

　　天風(fēng)國際分析師郭明錤在近期研報中表示 ，蘋果在2025年面臨多重挑戰(zhàn)，包括iPhone出貨增長放緩、創(chuàng)新節(jié)奏承壓以及中國業(yè)務(wù)連續(xù)性疲軟 。有觀點(diǎn)認(rèn)為
，在此背景下，包括通過渠道調(diào)價 、與平臺協(xié)作釋放補(bǔ)貼空間等策略 ，正成為蘋果應(yīng)對本地市場壓力的方式之一
。

　　根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)
，蘋果在中國高端手機(jī)市場的份額從2022年的75%，下降至2024年的54%。同期 ，華為
、小米等品牌在旗艦產(chǎn)品的發(fā)布頻次、技術(shù)配置 、本地服務(wù)適配等方面持續(xù)推進(jìn)
，蘋果在本土市場面臨更直接的競爭局面 。

　　根據(jù)Canalys發(fā)布的2025年第一季度中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，小米、華為
、OPPO和vivo分列市場前四 ，出貨量分別為1330萬臺、1120萬臺 、1110萬臺和1080萬臺
，均實(shí)現(xiàn)同比增長。其中，小米以18.6%的市場份額位居第一 ，同比增幅達(dá)39.9%；華為同比增長10%
，排名上升至第二
。

　　多個手機(jī)品牌提前啟動“618
”

　　《科創(chuàng)板日報》記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，除了蘋果經(jīng)銷商調(diào)價之外 ，部分品牌的門店已開始在社交媒體上預(yù)熱“618”促銷活動。

　　部分渠道明確打出“618價格提前執(zhí)行 ”口號，并結(jié)合店鋪補(bǔ)貼
、國補(bǔ)政策、贈品福利等組合方式將銷售節(jié)奏提前 。

　　例如
，OPPO在線下門店對Find X8s機(jī)型推出最高直降1000元的限時優(yōu)惠，優(yōu)惠后價格低至3699元 ，較官網(wǎng)價格明顯下探
。店面同步配套貼膜 、回收
、免息分期等服務(wù)。該活動原計劃截至5月11日
，后因市場反響，活動延長至5月18日 。

　　華為則圍繞Mate 70系列、Pura 70系列 、nova Flip等機(jī)型在部分門店推出“到手價+國補(bǔ)+店補(bǔ)
”組合形式 ，補(bǔ)貼后售價最高降幅超千元
。旗下智能穿戴產(chǎn)品如WATCH GT 5與FreeBuds Pro 4系列也在部分渠道以“國補(bǔ)后價格”發(fā)布限時售價
，折后優(yōu)惠力度集中在300元至900元區(qū)間。

　　小米則在小紅書等平臺發(fā)布門店促銷信息，15系列手機(jī)不同版本普遍在官方零售價基礎(chǔ)上直降800元 ，并配套贈品 。部分宣傳話術(shù)強(qiáng)調(diào)“無需等618 ”“線下價優(yōu)于電商平臺
”等賣點(diǎn)
。

　　目前各品牌促銷方式差異較大
，覆蓋方式從官方門店統(tǒng)一價，到渠道自主發(fā)券
、平臺補(bǔ)貼觸發(fā)國補(bǔ) ，再到線下銷售話術(shù)強(qiáng)調(diào)“早買早享”。從促銷節(jié)奏看
，618價格釋放已有提前趨勢，線下端成為核心承接場景之一 。