中央網信辦秘書局發布《關于開展“清朗·整治網絡直播打賞亂象 ”專項行動的通知》提出 ，自即日起
，在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·整治網絡直播打賞亂象
”專項行動。聚焦娛樂性團播 、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領域，通過專項整治 ，從嚴打擊低俗團播引誘打賞
、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等4方面突出問題
，督促平臺完善直播打賞運行規則，健全直播打賞管理功能 ，加強直播打賞營利行為規范
，營造良好直播生態，促進網絡直播行業健康有序發展 。

　　關于開展“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動的通知

　　按照2025年“清朗 ”系列專項行動計劃安排 ，為進一步加強網絡直播打賞管理，中央網信辦自即日起
，在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·整治網絡直播打賞亂象
”專項行動
。

　　一 、工作目標

　　聚焦娛樂性團播
、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領域，通過專項整治 ，從嚴打擊低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞 、誘導未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等4方面突出問題
，督促平臺完善直播打賞運行規則，健全直播打賞管理功能 ，加強直播打賞營利行為規范
，營造良好直播生態，促進網絡直播行業健康有序發展。

　　二
、整治重點

　　專項行動期間 ，重點整治以下4類問題：

　　（一）低俗團播引誘打賞 。一是裸露隱私部位
，模擬帶有性暗示、性挑逗的動作，發出不雅聲音 ，或采用特定拍攝手法 、場景搭建、著裝設計等方式
，渲染
、烘托低俗不良氛圍
。二是采用翻牌選妃、蒙面摸人等低俗玩法。三是使用“跪爬”“嘶喊哭泣 ”等引人不適方式，進行拉票或誘導用戶通過打賞與主播進行互動 。

　　（二）虛假人設誘騙打賞
。一是營造“貧困戶
”“王妃”“精英海歸 ”等虛假人設 ，冒充軍人 、教師
、醫生等身份，編排“家庭不幸”“暴力霸凌
”等虛假劇情
，或使用AI技術生成虛假內容，誘騙用戶打賞。二是虛設“密碼房福利”“送禮解鎖隱藏內容 ”“專屬觀看
”等互動規則 ，或通過“打賞返利”“累計返還 ”“刷禮物抽獎
”等虛假宣傳手段
，吸引粉絲參與涉賭活動，誘騙用戶互動和打賞 。三是虛構“親情陪伴”“支持青年創業 ”“支援國家項目
”“開展公益慈善”“高價回收藏品 ”等名目 ，或搭建私域直播場景
，誘騙老年人打賞。

　　（三）誘導未成年人打賞
。一是通過“戀愛
”“交友”“游戲收徒 ”等名義，誘導未成年人打賞。二是教唆未成年人盜用家長身份信息 ，躲避平臺監管
，進行打賞 。三是明知用戶為未成年人，仍不制止甚至誘導其打賞
。四是裝扮成未成年人或自稱未成年人進行直播 ，引誘用戶打賞。

　　（四）刺激用戶非理性打賞 。一是未對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限
，以及未對單日打賞額度累計觸發相應閾值的用戶進行消費提醒，滋生高額打賞風險
。二是以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名 、引流
、推薦 ，或以打賞額度為主要標準對用戶進行排名，刺激用戶通過打賞提升網絡主播和自身排名。三是為高等級、高排名或高額打賞用戶賦予直播間“防禁言”“防踢
”等影響直播間信息內容管理的特殊權限
，吸引用戶通過打賞獲得特殊權限 。四是在PK環節，設計“打賞入股”“驗資局 ”等打賞玩法 ，助長炫富攀比等不良風氣
。

　　三 、工作要求

　　（一）精心組織實施。各地網信部門要堅持問題導向
、效果導向
，緊扣整治重點，梳理排查屬地網絡直播打賞平臺底數情況 ，完善實施方案
，細化工作舉措，精準穩妥推進 ，確保專項行動取得預期成效 。

　　（二）加大處置力度
。聚焦直播打賞存在的4類突出問題
，依法嚴懲屢教不改的賬號、平臺，以及教唆 、縱容網絡主播違規獲取打賞的MCN機構。深挖嚴打一批負面典型 ，公開向社會曝光
，形成震懾 。

　　（三）規范平臺管理。督促網站平臺進一步細化審核標準，完善打賞規則 ，制定專門管理制度，加強打賞限額
、消費提醒和營利權限管理
，規范榜單、團播 、PK等功能應用和互動玩法，健全投訴舉報和未成年人打賞退款機制
。

　　（四）形成長效治理。要及時總結專項行動工作經驗和工作成效 ，持續加強對直播平臺和網絡主播的監督管理
，切實壓實直播平臺、網絡主播
、MCN機構等主體責任，提升網絡直播打賞問題常態化長效化治理水平 。

　　中央網信辦秘書局

　　2025年10月26日