10月26日上午，老鋪黃金漲價如約而至。這是其年內第三次漲價 。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者在京東 、天貓旗艦店注意到 ，多款古法足金飾品價格明顯上調
，其中部分熱銷款漲幅超過兩成
。一款金重約14.2克的古法三元金豆吊墜由19100元上漲至23850元，漲幅約25% ，折算每克從約1345元升至約1680元。另一款銷量較高的金珠鉆飾鎖骨鏈也同步提價
，8.0克款從12200元漲至14550元，漲幅約19% ，折合每克由約1525元升至約1819元 。

　　在調價前
，記者注意到，受漲價預告影響 ，老鋪黃金線下門店出現(xiàn)了新一輪“搶購潮 ”
。10月23日，一位在國貿門店現(xiàn)場排隊的消費者徐女士告訴記者
，因線上斷貨，她特地乘高鐵來排隊購買。

　　漲價前 ，記者在北京SKP探訪發(fā)現(xiàn)
，老鋪黃金門店出現(xiàn)了排隊“搶購潮
” 。

　　老鋪黃金多款飾品一夜?jié)q逾20%，漲幅明顯高于前兩次

　　老鋪黃金通常每年調價兩至三次 ，這已是其今年第三次集中提價
。此前2月與8月
，其熱門飾品普遍上調1000至3000元，漲幅5%-13%。相比前兩次 ，本輪調價幅度明顯擴大 。以18.2克葫蘆鉆飾吊墜為例
，8月從27130元漲至30530元，上漲3400元 ，漲幅約12.5%；本次再度上調至37300元
，上漲6770元，漲幅約22.2%。

　　今年新推出的七子葫蘆吊墜此前漲幅不高
。天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示 ，金重約22.39克的琺瑯七子葫蘆吊墜由31400元漲至32980元，漲幅約5%；而在本次調價后進一步漲至41550元
，漲幅為26%。不過，目前線上店鋪均顯示“買1000返100”促銷 ，即約九折
，但包括金珠
、素金葫蘆在內的多款熱門產(chǎn)品仍處于無貨狀態(tài) 。

　　調價前現(xiàn)新一輪“搶購潮 ”，漲價制造稀缺感和緊迫感刺激消費？

　　受官方漲價預告影響 ，老鋪黃金線下門店在調價前出現(xiàn)新一輪“搶購潮
”
。上周其線下多家門店的素金款首飾已全面售罄
，線上平臺也有多款產(chǎn)品因斷貨下架。記者瀏覽天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，大部分素金款首飾下架或者顯示無貨 ，偶爾補貨很快又售罄 。

　　10月23日國際金價雖出現(xiàn)下跌
，但未影響消費者在漲價前的搶購熱情
。當日，記者在北京SKP探訪發(fā)現(xiàn) ，現(xiàn)場排隊顧客有四五十人
，工作人員稱排隊時間至少50分鐘，部分素金款已售罄。國貿門店同樣出現(xiàn)排隊現(xiàn)象 ，盡管無折扣活動，等待時間也超過半小時 。一位現(xiàn)場排隊的消費者徐女士告訴記者
，因線上斷貨，她特地乘高鐵來排隊購買
。業(yè)內人士稱 ，返券活動疊加漲價預期
，使得老鋪黃金線下銷售出現(xiàn)集中放量。

　　今年以來，黃金“一口價”產(chǎn)品因調價滯后 ，一度相較“克重+工費 ”模式出現(xiàn)短暫價格倒掛 。

　　被稱為“黃金界的愛馬仕
”、主營定價產(chǎn)品的老鋪黃金在中期報告中也提到
，受到黃金價格持續(xù)快速上漲的影響，報告期內公司毛利率略有下滑 ，約為38.1%
。

　　盤古智庫高級研究員江瀚此前接受記者采訪時表示
，老鋪黃金的主要產(chǎn)品漲幅仍低于同期黃金原料漲幅，這為其調價留下空間。“品牌通過適度 、可控的漲價 ，制造稀缺感和緊迫感
，從而刺激消費與業(yè)績增長 。”但他也提醒，若品牌長期依賴漲價而忽視創(chuàng)新和品質 ，消費者可能轉向其他品牌，這將成為最大風險。

　　京東旗艦店顯示
，老鋪黃金熱門飾品多在1萬至6萬元區(qū)間，部分擺件售價超80萬元
。根據(jù)老鋪黃金2025財年中期報告 ，上半年其營收達123.54億元
，同比增長251%；凈利潤22.68億元，同比增長285.8%；經(jīng)調整凈利潤23.5億元 ，同比增長291%。截至6月30日
，老鋪黃金擁有41家門店 。今年上半年，老鋪黃金在單個商場平均銷售業(yè)績4.59億元
。

　　要客研究院院長周婷認為 ，此輪金飾品牌漲價顯示出國產(chǎn)黃金品牌正在學習奢侈品牌的定價邏輯
，但目前國內品牌的溢價水平仍停留在“大眾品牌區(qū)間 ”，與真正的奢侈品牌差距明顯。

　　老鋪黃金配股募資用于門店拓展
、存貨儲備等

　　漲價的不止老鋪黃金 。10月以來 ，國際金價持續(xù)攀升
，國內黃金市場情緒高漲
。周生生已于9月底完成部分“一口價”飾品調價，漲幅約10%；周大生部分定價產(chǎn)品漲幅6%—10% ，個別高達30%；周大福計劃于10月底上調定價黃金產(chǎn)品售價，預計漲幅12%—18%。業(yè)內認為
，這是近十年來少見的黃金飾品集中漲價期 。多家企業(yè)表示，漲價主要系“金價持續(xù)上漲對成本的影響
”
。

　　近期國際金價維持高位震蕩。10月21日晚 ，現(xiàn)貨黃金一度跌破每盎司4200美元
，單日跌幅約3.8%，但隨后市場略有回穩(wěn) 。10月22日 ，老鋪黃金公告稱
，公司與摩根士丹利及高盛簽訂配售協(xié)議，擬配售371萬股新H股 ，配售價732.49港元/股
，占公司已發(fā)行H股約2.66%
。關于募資用途，老鋪黃金列出了三項：一是70%用于存貨儲備。二是10%用于門店拓展及現(xiàn)有門店位置優(yōu)化與面積擴建 。三是20%用于補充流動資金及一般企業(yè)用途。

　　自2024年6月港股IPO以來 ，老鋪黃金股價一路上漲
，今年7月創(chuàng)下1108港元高點后進入調整
。截至10月26日發(fā)稿前，股價報694港元 ，總市值約1198億港元。

（文章來源：新京報）