受“618 ”大促等利好刺激，周二(5月20日)新消費(fèi)概念全面爆發(fā) ，谷子經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì) 、美妝護(hù)理
、珠寶鉆石等多個(gè)熱點(diǎn)方向表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　值得注意的是
，泡泡瑪特股價(jià)盤(pán)中一度再創(chuàng)歷史新高，折射出時(shí)下以谷子經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì) 、美容美妝等為代表的新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的火爆 ，這些方向的龍頭股被輿論稱(chēng)為“年輕人的茅臺(tái)
” 。

　　消息面上
，據(jù)中證報(bào)，一年一度的“618”大促正如火如荼進(jìn)行
。數(shù)據(jù)顯示 ，日前天貓“618 ”開(kāi)售，活動(dòng)啟動(dòng)首個(gè)小時(shí)便有超1.3萬(wàn)個(gè)品牌成交額翻倍。

　　從已公布的部分銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看
，今年“618
”大促活動(dòng)呈現(xiàn)“周期拉長(zhǎng)+玩法簡(jiǎn)化”特征，使得包括國(guó)貨美妝在內(nèi)的多個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)亮眼：天貓?jiān)?6日晚開(kāi)售首個(gè)小時(shí)內(nèi) ，便有43個(gè)品牌成交額破億元
，較前一年“618 ”增長(zhǎng)超50%，合計(jì)超1.3萬(wàn)個(gè)品牌成交額翻倍；截至5月14日凌晨1:30 ，李佳琦直播間預(yù)售首日美妝GMV(商品交易總額)達(dá)到25億元至35億元
，實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng) 。

　　開(kāi)源證券商貿(mào)零售研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人
、首席研究員黃澤鵬表示，今年“618”大促活動(dòng) ，各電商平臺(tái)從“滿(mǎn)減湊單
”到“立減優(yōu)惠”縮短了消費(fèi)者決策路徑
，不僅提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，同時(shí)也有助于回歸消費(fèi)者真實(shí)需求
。綜合看 ，“618 ”大促活動(dòng)對(duì)品牌方營(yíng)收貢獻(xiàn)不容小覷。

　　除國(guó)貨美妝品牌外
，黃澤鵬還建議從三個(gè)方向挖掘消費(fèi)復(fù)蘇主線(xiàn)下的高景氣賽道優(yōu)質(zhì)公司投資機(jī)會(huì)：

　　一是關(guān)注具備差異化產(chǎn)品力和消費(fèi)者洞察力的黃金珠寶品牌，受情緒消費(fèi)驅(qū)動(dòng)疊加年輕消費(fèi)者逐漸掌握消費(fèi)話(huà)語(yǔ)權(quán) ，部分具備前述特征的品牌快速崛起，高端中式黃金和小件時(shí)尚黃金等細(xì)分品類(lèi)相對(duì)受益于情緒消費(fèi) 。

　　二是關(guān)注順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)、積極探索變革的線(xiàn)下零售龍頭
，其通過(guò)發(fā)揮線(xiàn)下在服務(wù)體驗(yàn)和情緒價(jià)值提供方面的優(yōu)勢(shì)并在消費(fèi)者端形成持續(xù)正向累積，有望吸引流量回歸線(xiàn)下 、實(shí)現(xiàn)困境反轉(zhuǎn)。

　　三是關(guān)注差異化醫(yī)美產(chǎn)品上游廠商及醫(yī)美機(jī)構(gòu)龍頭 ，長(zhǎng)期看
，醫(yī)美產(chǎn)品滲透率、國(guó)產(chǎn)化率
、合規(guī)化程度均有望提升的邏輯不變
。

　　寵物賽道近年來(lái)市場(chǎng)投資熱錢(qián)也持續(xù)升溫，“它經(jīng)濟(jì)
”的持續(xù)壯大為寵物板塊尤其是國(guó)產(chǎn)品牌投資價(jià)值提升提供了積極助力。結(jié)合對(duì)天貓寵物發(fā)布的“618”預(yù)售4小時(shí)成交榜單數(shù)據(jù)的分析 ，天風(fēng)證券農(nóng)林牧漁首席研究員吳立認(rèn)為
，國(guó)產(chǎn)寵物品牌憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)等戰(zhàn)略有望持續(xù)崛起，此外寵物食品出口趨勢(shì)持續(xù)向好也彰顯相關(guān)業(yè)務(wù)景氣 ，在我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下
，建議關(guān)注國(guó)內(nèi)收入高增長(zhǎng)的公司 。