“月薪過萬元，不敢吃麻辣燙 ”“麻辣香鍋是一場豪賭”近年來對于天價麻辣燙 、麻辣香鍋“刺客
”的吐槽屢見不鮮。近日 ，“一斤豆芽28.8元”這一令人咋舌的價格，也再度將楊國福麻辣燙推上風口浪尖 。

　　當消費者仔細核算手中的賬單時
，這個以“稱重消費 ”模式開拓行業的巨頭，正面臨著來自輿論和市場的雙重考驗。

　　凌雁管理咨詢首席咨詢師、餐飲及快消行業分析師林岳向《每日經濟新聞》記者指出 ，麻辣燙企業要實事求是
，不要玩“克重
”概念，要把更多精力花在菜品品質和服務體驗上
。

　　《麻辣燙發展報告2025》顯示 ，與價格親民
、性價比高的麻辣燙門店相比
，連鎖品牌門店對消費者的吸引力正在下降。

　　作為麻辣燙連鎖巨頭之一，楊國福曾在2022年2月向港交所提交上市申請書 ，試圖沖擊“麻辣燙第一股” 。在麻辣燙行業競爭激烈、火鍋冒菜等近親品類擠壓空間的雙重壓力下
，楊國福也積極入局麻辣香鍋 、小火鍋賽道
。然而，這兩個領域競爭同樣激烈 ，楊國福能否殺出重圍
，仍未可知。

　　楊國福門店圖片來源：每經實習記者鄭欣蔚攝記者走訪：楊國福線下麻辣香鍋“葷素同價稱重計價 ”

　　近日，楊國福麻辣燙陷入價格爭議 ，其上新的麻辣香鍋品類被曝綠豆芽標價2.88元/50克，折算約28.8元一斤
，遠高于山姆會員超市有機綠豆芽8.25元一斤的價格 。“#楊國福1斤豆芽28元貴過山姆#
”話題由此登上熱搜
。

　　對此，楊國福客服在接受媒體采訪時回應 ，因考慮到每家門店有房租
、人工等成本
，故公司對全國門店售價并未進行統一要求。

　　11月3日，《每日經濟新聞》記者聯系北京多家楊國福麻辣燙門店 ，其店員均表示尚未推出麻辣香鍋 。在已展開麻辣香鍋業務的好世界商業店
，記者走訪發現點菜柜僅標注“葷素同價稱重計價”，并未注明各款菜品單價
。

　　北京好世界商業楊國福門店內景圖片來源：每經實習記者鄭欣蔚攝

　　當被問及具體價格時 ，店員示意記者瀏覽墻上的價目表
，并表示“麻辣香鍋39.8元一斤，麻辣燙32.8元一斤 ”。此外 ，記者還看到
，價目表中標注著牛肉卷、羊肉卷 、蝦滑等少數幾款菜品的單價 。

　　而在外賣平臺上，北京各家楊國福門店素菜和葷菜的單價略有不同
。記者11月4日分別定位北京潘家園店
、CBD萬達店、遠洋未來匯店等多家門店 ，菜單價顯示，許多葷菜菜品為3.98元/50克 、4.28元/50克
，包括綠豆芽在內的素食食材價格大多為3.58元/50克，折算下來甚至高達35.8元一斤。

　　作為“稱重消費
”模式的首創者 ，楊國福打破了過去按碗售賣的銷售模式
，試圖為消費者提供更多自主選擇權 。這一模式大獲成功，也為諸多麻辣燙品牌沿用。麻辣香鍋
、冒菜等近親品類也大多采用克重計價、稱重消費的方式
。

　　林岳向《每日經濟新聞》記者分析稱 ，楊國福采用的“克重計價 、葷素同價”的策略是為了保證自身利益。對葷菜來說
，這種標價方式通常會讓人覺得很便宜，所以利潤很多時候反而出在了素菜上 。

　　林岳表示 ，很多麻辣燙品牌是綜合考慮了葷素搭配的銷售情況定價
，這借鑒了稱重快餐
、自助餐的底層邏輯，但在實際操作中比較容易誤導消費者 ，因為一換算就會出現比市場價高出很多的情況
，這對品牌的整體口碑肯定是不好的
。

　　紅餐產業研究院發布的《麻辣燙發展報告2025》指出，楊國福麻辣燙、張亮麻辣燙仍是第一梯隊的麻辣燙品牌。但與價格親民 、性價比高的麻辣燙門店相比 ，連鎖品牌門店對消費者的吸引力正在下降 。

　　據紅餐大數據，截至2025年1月
，麻辣燙連鎖品牌門店的人均消費為31.4元，比麻辣燙總體門店的23.2元客單價高出了35%
。

　　在林岳看來 ，麻辣燙企業還是要實事求是
，不要玩“克重 ”概念，把更多精力花在菜品品質和服務體驗上。另外 ，對加盟商的管理也要加強
，要建立統一的價格體系和標準 。

　　多元突圍之路：尋找新增長曲線

　　楊國福曾在2022年2月向港交所提交上市申請書，試圖沖擊“麻辣燙第一股
”
。

　　上市申請書披露 ，楊國福的主要收入來自餐廳運營業務。其中
，向加盟餐廳收取加盟費、系統維護費及銷售貨品為主要收入來源 。截至2021年9月30日，“楊國福”品牌旗下共有餐廳5783家 ，其中包括21家海外門店
。

　　在近4年時間里
，楊國福的門店版圖還在迅速擴張。據其近期公開的數據，門店數已增長至近7000家 ，海外門店數也增長至近200家 。

　　然而，楊國福門店服務品質參差不齊
，甚至屢次爆出食品安全問題。

　　今年3月，楊國福發布致歉信回應蘇州印象城店出現老鼠一事 ，稱涉事門店已停業整改
，并成立專項調查組以持續加強對全國所有門店的監管力度，每月進行食品安全培訓和檢查 ，完善食品安全管理制度
。

　　食安問題與價格爭議交織
，凸顯出連鎖餐飲在規模擴張與品質管控間的艱難平衡。與此同時，這一麻辣燙連鎖巨頭還面臨激烈的餐飲業競爭 。

　　《麻辣燙品類發展報告2025》顯示 ，目前市場上的麻辣燙門店從湯底口味
、食材選擇和計費模式等方面趨于相似
，難以形成顯著差異化，品牌競爭壓力大
。同時 ，火鍋、冒菜 、串串香等品類與麻辣燙存在一定的相似之處
，麻辣燙品類正面臨這些近親品類的擠壓。

　　面對競爭壓力，楊國福近年來積極拓展餐飲業務邊界 。今年6月 ，楊國福舉辦上新會推出戰略級全新品類“草本麻辣香鍋 ”，正式進軍麻辣香鍋市場
。一個月后
，楊國福在青島一門店首次試運營錨定59.9元價位的自助旋轉小火鍋，宣告加入小火鍋賽道的混戰。運營初期 ，其29.9元的限時優惠活動曾引發消費者排隊等位 。

　　林岳認為
，楊國福進軍麻辣香鍋和小火鍋是為了尋找新的增長曲線
。楊國福在這兩個業態上都有優勢，原有供應鏈能力可以延續 ，兩者定價模式也類似麻辣燙
，可以以較低的成本切入新的賽道。

　　“但這兩個業態競爭也非常激烈，類似海底撈的子品牌也在爭奪小火鍋市場 ，如何在同質化競爭中做出差異化是成敗的關鍵
，目前來看低價
、品控、食品安全是核心要素 。”林岳表示
。