“雙節(jié)”將至，銀行與理財公司正緊抓假期理財窗口 ，以“14天收益連享 ”“看準時間點
，收益機會多10天
”等口號力推閑錢理財產品。

　　不過，與往年常常新發(fā)“國慶專屬”“中秋專屬 ”理財產品的情況不同 ，今年理財公司主推的多為存續(xù)理財產品，并以亮眼的歷史收益表現(xiàn)吸引投資者目光 。記者注意到
，有被推介的理財產品近一個月年化收益率達到了12.01%，有理財產品成立以來年化收益率達到了7.43% ，另有多只理財產品近期年化收益率達到了4%、5%以上
。

　　業(yè)內人士指出
，節(jié)日主題專屬理財產品逐漸降溫，與理財產品的凈值化轉型進程逐步成熟 、客戶選擇趨于理性有所關聯(lián)。在此前市場環(huán)境影響下 ，銀行理財曾遭遇了幾輪凈值回撤
，投資者更加關注收益穩(wěn)健
、中低風險的理財產品，因此存續(xù)期表現(xiàn)穩(wěn)定的產品更受投資者和理財公司推薦 。

　　短期理財是營銷重點

　　你的假期“錢生錢”計劃準備好了嗎？

　　往年每逢節(jié)假日 ，銀行及理財子公司會推出一批節(jié)日專屬理財產品
，以相對較高的業(yè)績比較基準吸引客戶購買。不過，相比往年 ，今年國慶、中秋雙節(jié)專屬理財產品市場顯得有些“冷淡
”
，存續(xù)理財產品成為理財公司營銷的主力
。

　　近期，平安理財 、招銀理財、浦銀理財
、徽銀理財、杭銀理財 、北銀理財
、中銀理財、民生理財和交銀理財等十余家理財公司 ，以及廣州農商行 、中原銀行等多家銀行，紛紛加大宣傳力度
，推出“假日理財”主題營銷。

　　例如，平安理財在其公眾號連續(xù)發(fā)布多篇內容 ，打出“布局正當時
，享8天長假收益機會 ”“資金早規(guī)劃，國慶財富‘不放假’
”等宣傳語 ，推介共11款涵蓋現(xiàn)金管理類
、固收、混合及權益類的產品 。這些產品多以7天 、14天
、30天為持有期
，部分持有期達3個月至1年，風險等級以低風險和中低風險為主 ，兼顧流動性與收益需求
。

　　這也正是今年理財公司假日理財營銷偏好的具體體現(xiàn)。整體來看
，銀行及理財公司推薦的閑錢理財產品多為風險等級較低，封閉期較短的現(xiàn)金管理類理財和固收類理財 。投資者若想在假期獲取收益 ，需要在假期前將資金轉入完成產品購買
。

　　“現(xiàn)金理財和短債理財底層主投短期優(yōu)質固收類資產
，即使在非交易日，底層資產仍可能持續(xù)積累票息收益。”有銀行客戶經理告訴記者 。

　　以招銀理財為例 ，該行在APP推薦了幾只節(jié)前投資產品，包括主打“靈活取用 ”的1只現(xiàn)金類理財、4只持有期30天內的“短期理財
” 、主打“長期增值”的基金和保險產品
，以及當日起息的定期存款
。

　　與此對比，記者在多家銀行APP查詢發(fā)現(xiàn) ，難見標注“節(jié)日專享 ”理財產品；同時
，記者在中國理財網搜索“中秋
”“國慶”字眼，發(fā)現(xiàn)理財公司中僅有中郵理財
、農銀理財的兩只產品處于存續(xù)期 ，且分別為2021年、2020年發(fā)行
，未見今年新發(fā)的產品。

　　為何銀行發(fā)行節(jié)日專屬理財的熱情下降，轉而著重推廣處于存續(xù)期的現(xiàn)行產品？素喜智研高級研究員蘇筱芮分析指出 ，節(jié)日主題理財產品逐漸降溫
，與理財產品的凈值化轉型進程逐步成熟 、客戶選擇趨于理性有所關聯(lián) 。目前，銀行理財產品均不保本 ，而是向客戶披露業(yè)績比較基準等不代表實際收益情況的指標
。因此
，節(jié)日專屬理財的吸引力很難從收益層面體現(xiàn)出來。

　　北京財富管理行業(yè)協(xié)會特約研究員楊海平在接受《華夏時報》記者采訪時認為，在利率下行 ，底層資產收益率普遍承壓的背景下，理財產品收益率空間整體上遭到壓縮 。過去以較高業(yè)績比較基準吸引客戶的節(jié)假日理財產品因收益率遭到壓縮而失去比較優(yōu)勢。

　　歷史收益率極具吸引力

　　與此前新發(fā)理財以業(yè)績比較基準為賣點不同
，今年銀行推廣的假日理財在歷史收益率上的表現(xiàn)格外突出
。

　　以工銀理財為例，該公司為國慶假期推介了8只理財產品 ，其中一款最短持有期30天的固收類產品近一個月年化收益率達到了12.01%
，成立以來年化收益率達到了8.42%，在一眾理財產品中表現(xiàn)較為突出。

　　徽銀理財推薦的一款最低持有期7天的產品歷史收益同樣表現(xiàn)優(yōu)異 ，推廣內容顯示
，該產品成立以來年化收益達7.43%，近一個月年化收益為6.96% 。

　　而交銀理財推薦的8款日開型產品成立以來年化收益率則都在4%以上
。其中 ，一款風險等級R2的理財產品
，成立以來年化收益率達到了5.73%；一款99天持有期的理財產品成立以來年化收益率達到了5.64%。

　　平安理財推介的兩款產品年化收益率表現(xiàn)也較為突出 。其中一款持有期7天的日開產品成立以來年化收益率達到了5.79%，另一款持有期90天的日開產品成立以來年化收益率達到了5.94%
。

　　與行業(yè)整體表現(xiàn)相比 ，上述推薦產品收益率顯著高于市場平均水平。據普益標準統(tǒng)計
，截至9月21日，理財公司存續(xù)開放式固收類產品（不含現(xiàn)金管理類）近1個月年化收益率平均為2.49% ，現(xiàn)金管理類產品近7日年化收益率平均為1.28% 。假期理財推薦產品在收益方面展現(xiàn)出明顯競爭優(yōu)勢
。

　　“雖然今年沒有推出假期專屬理財，但我們推出的存續(xù)理財產品在節(jié)日內收益率會有所上浮。 ”有股份行理財經理建議
，投資者可以在假期前買入相關理財，賺取相對較高的收益 ，待假期結束后可以贖回
，再購入收益更有優(yōu)勢的產品 。

　　楊海平表示，在銀行理財產品凈值化轉型持續(xù)深化 ，且受市場環(huán)境影響遭遇了幾輪凈值回撤后
，投資者更加關注收益穩(wěn)健、中低風險的理財產品
。在此背景下，理財公司傾向于向投資者推薦存續(xù)期表現(xiàn)穩(wěn)定的產品。

（文章來源：華夏時報）