華語樂壇天王周杰倫的任何動(dòng)向都能在市場(chǎng)掀起一波熱潮，無論是新專輯發(fā)布、演唱會(huì)官宣 ，還是跨界合作
，總能引發(fā)粉絲狂歡和行業(yè)熱議 。

　　7月11日，周杰倫在抖音賬號(hào)發(fā)布首條短視頻作品
。而在7月9日 ，周杰倫正式入駐抖音平臺(tái)
，賬號(hào)公開不到15分鐘漲粉5萬。截至7月11日中午12時(shí)，粉絲數(shù)突破了1300萬 ，并持續(xù)上漲 。

　　周杰倫概念股巨星傳奇再次聞風(fēng)而動(dòng)，7月11日盤中股價(jià)直線拉升
，截至11日午間休盤，股價(jià)漲幅為21.71% ，而在7月9日 、7月10日
，巨星傳奇股價(jià)也接連上漲
。對(duì)于股價(jià)波動(dòng)，巨星傳奇方面人士在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示 ，“股價(jià)波動(dòng)屬市場(chǎng)行為
，公司嚴(yán)格遵守上市規(guī)則，切實(shí)履行信息披露義務(wù)。未來 ，公司將持續(xù)聚焦主營業(yè)務(wù)
，通過穩(wěn)健的運(yùn)營和持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L回饋市場(chǎng)信心 。”

　　入駐抖音平臺(tái)

　　周杰倫7月9日入駐抖音平臺(tái)，賬號(hào)以其官方二次元IP形象“周同學(xué) ”命名 ，認(rèn)證身份為歌手。

　　事實(shí)上
，周杰倫早已入駐另一短視頻平臺(tái)快手
。2020年5月，快手與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)合作 ，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)，同年6月
，周杰倫正式入駐快手，開通了首個(gè)中文社交媒體賬號(hào) ，其快手號(hào)“周同學(xué)
”已經(jīng)認(rèn)證
，個(gè)性簽名寫著“周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，全網(wǎng)唯一 ，只在快手”。目前
，該賬號(hào)粉絲數(shù)為4850萬 。

　　不過，記者注意到 ，快手號(hào)“周同學(xué) ”在今年4月1日發(fā)布最后一條視頻后
，再未更新
。

　　有可靠消息人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，周杰倫將保持在抖音
、快手多平臺(tái)運(yùn)營 ，而非僅選擇單一平臺(tái)。“隨著藝人都面臨流量下滑的壓力
，在各大平臺(tái)增加曝光度成為藝人們甚至是頭部藝人的共同選擇 。
”

　　盤古智庫高級(jí)研究員江瀚也認(rèn)為，多平臺(tái)布局成為趨勢(shì) ，周杰倫選擇入駐抖音平臺(tái)，并非意味著會(huì)與快手取消合作
。他向《華夏時(shí)報(bào)》記者分析
，在當(dāng)前數(shù)字娛樂環(huán)境中，藝人和內(nèi)容創(chuàng)作者往往傾向于在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容分發(fā) ，以最大化其影響力和粉絲覆蓋面。抖音作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)之一
，擁有龐大的用戶基數(shù)和活躍的社區(qū)氛圍，這為周杰倫提供了新的推廣渠道 。

　　“抖音的調(diào)性與周杰倫粉絲畫像匹配度高 ，從用戶畫像來看
，抖音的年輕化、創(chuàng)意性強(qiáng)的特點(diǎn)與周杰倫的粉絲群體高度契合
。尤其是隨著二次元文化在全球范圍內(nèi)的流行，‘周同學(xué)’這一IP形象在抖音上可能會(huì)吸引更多的關(guān)注和互動(dòng)。這意味著周杰倫有可能利用抖音更大的流量來進(jìn)行IP運(yùn)營 ，包括但不限于發(fā)布獨(dú)家視頻內(nèi)容 、開展線上活動(dòng)等
，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲黏性和品牌價(jià)值 。”江瀚還分析
。

　　雖然關(guān)于周杰倫與抖音具體如何展開合作還未有更多信息公開，但受此消息刺激 ，周杰倫相關(guān)概念股巨星傳奇7月9日午后一度飆升165%
，最終收漲94%，7月10日仍收漲3.70% ，報(bào)12.9港元。

　　隨著首條短視頻作品在抖音上線，巨星傳奇股價(jià)在7月11日盤中快速拉升 。周內(nèi)漲幅達(dá)到了203.68%（7月7日—7月11日午間）。

　　巨星傳奇方面7月10日告訴本報(bào)記者
，目前公司經(jīng)營活動(dòng)一切正常，核心業(yè)務(wù)——IP創(chuàng)造與運(yùn)營
、新消費(fèi)業(yè)務(wù)均穩(wěn)步推進(jìn) ，未發(fā)生應(yīng)披露而未披露的重大事項(xiàng)
?！肮蓛r(jià)波動(dòng)屬市場(chǎng)行為
，公司嚴(yán)格遵守上市規(guī)則，切實(shí)履行信息披露義務(wù)。未來 ，公司將持續(xù)聚焦主營業(yè)務(wù)
，通過穩(wěn)健的運(yùn)營和持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L回饋市場(chǎng)信心 。 ”巨星傳奇方面還如是說
。

　　依賴兩大明星IP

　　巨星傳奇成立于2017年，是一家專注于IP創(chuàng)造及營運(yùn)和新零售的港股主板上市公司 ，深度綁定了核心明星周杰倫、劉畊宏
，目前已打造“周同學(xué)”“劉教練
”兩大現(xiàn)象級(jí)明星IP。

　　2024財(cái)年，巨星傳奇錄得總收入為5.84億元 ，較2023財(cái)年增長約35.8% 。巨星傳奇兩大業(yè)務(wù)分部（即IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)和新零售業(yè)務(wù)）在2024財(cái)年分別占總收入的比例約53.8%及46.2%
。

　　巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)在2024年錄得收入約2.70億元
，較2023財(cái)年增長約12.5%，這與其旗艦產(chǎn)品魔胴咖啡熱銷有關(guān) ，根據(jù)灼識(shí)行業(yè)咨詢有限公司的資料，按銷售額及銷量計(jì)
，魔胴咖啡于2024年繼續(xù)在中國防彈飲料市場(chǎng)排名第一。

　　“為提升新零售業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，本公司一直積極舉辦分銷商及經(jīng)銷商研討會(huì) 、會(huì)議及培訓(xùn) 。此外 ，作為于其業(yè)務(wù)營運(yùn)中開發(fā)及應(yīng)用AI技術(shù)的一部分
，公司已開始在其新零售業(yè)務(wù)營運(yùn)中采用AI功能
。”巨星傳奇方面表示。

　　明星IP不僅是公司的重要資產(chǎn)，更是其業(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動(dòng)力 。巨星傳奇IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)于2024財(cái)年錄得收入3.14億元 ，較2023財(cái)年的1.90億元增長約65.1%
。 該業(yè)務(wù)增長主要是由于《周游記2》《樂來樂快樂》兩大電視節(jié)目成功播出。

　　公開信息顯示
，巨星傳奇于2020年為周杰倫量身打造首個(gè)戶外真人秀《周游記》，現(xiàn)已播出三季 ?！吨苡斡洝返谌疽延?月15日在浙江衛(wèi)視收官 ，本季節(jié)目收視率連續(xù)十二期穩(wěn)居CSM71城省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段綜藝收視第一。

　　據(jù)記者了解
，過去六年，“周同學(xué) ”系列聯(lián)名產(chǎn)品累計(jì)銷售額已超過10億元 ，機(jī)器人商店在周杰倫“嘉年華
”香港演唱會(huì)期間日均銷售近2萬元
，顯示出極強(qiáng)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力
。巨星傳奇推動(dòng)線上線下渠道聯(lián)動(dòng)布局，計(jì)劃在全國范圍設(shè)立1000個(gè)機(jī)器人商店 ，并于第三季度開設(shè)周同學(xué)首家線下門店。

　　值得關(guān)注的是，巨星傳奇在明星IP運(yùn)營方面
，不僅可以贊助及IP授權(quán)獲得收益，還可以運(yùn)用明星IP的影響力推動(dòng)新零售銷售及進(jìn)行品牌宣傳 。不過 ，也正因?yàn)槟壳熬扌莻髌媸杖雭碓创箢^為周杰倫與劉畊宏
，尤其是前者，市場(chǎng)也傳出巨星傳奇明星IP依賴癥的說法
。

　　江瀚分析認(rèn)為 ，巨星傳奇由于深度綁定周杰倫、劉畊宏等核心明星
，確實(shí)享受到了由這些現(xiàn)象級(jí)明星IP帶來的巨大流量紅利，但這也表明公司對(duì)特定IP存在一定程度的依賴性。

　　“現(xiàn)象級(jí)明星IP難以輕易復(fù)制 ，盡管巨星傳奇已經(jīng)在IP創(chuàng)造領(lǐng)域取得了成功
，但現(xiàn)象級(jí)明星IP的打造并非易事，它涉及藝人的個(gè)人魅力
、市場(chǎng)定位、內(nèi)容創(chuàng)新等多個(gè)復(fù)雜因素 。此外 ，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
，消費(fèi)者口味變化加快，持續(xù)創(chuàng)造出受歡迎的新IP將面臨挑戰(zhàn)
。”江瀚如是說。

　　對(duì)此 ，巨星傳奇方面人士回復(fù)《華夏時(shí)報(bào)》記者稱，我們也在積極構(gòu)建多元化的IP矩陣
，給每一個(gè)IP打造獨(dú)特的個(gè)性和定位，同時(shí)公司也即將推出新的IP 。

　　“公司還已構(gòu)建包括孫耀威 、陳法蓉
、Vivi、昆凌 、方文山
、南拳媽媽、陳威全等在內(nèi)的明星IP組合 ，目前累計(jì)粉絲量已超2.5億
。 ”上述巨星傳奇方面人士還表示
，通過建立‘可復(fù)制 、可擴(kuò)展’的IP孵化與運(yùn)營機(jī)制，公司正在構(gòu)建更具抗風(fēng)險(xiǎn)能力和成長潛力的多元化IP體系。

　　江瀚認(rèn)為 ，巨星傳奇要想實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展
，除了繼續(xù)深耕現(xiàn)有IP資源外，還需要探索多元化業(yè)務(wù)模式 ，比如拓展新零售以外的新盈利點(diǎn)
，加強(qiáng)自有品牌的建設(shè)，以及尋找或培養(yǎng)新興潛力明星等策略來降低對(duì)單一IP流量的依賴 。

　　“公司目前短期增長強(qiáng)勁 ，長期布局穩(wěn)健
，未來將繼續(xù)全方位拓展IP矩陣并強(qiáng)化自有品牌，確保長期增長
。我們相信 ，憑借機(jī)制化的IP運(yùn)營能力
、線上線下融合的商業(yè)場(chǎng)景布局，以及不斷豐富的明星內(nèi)容生態(tài)
，巨星傳奇具備構(gòu)建長期、可持續(xù)增長模型的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
”上述巨星傳奇人士告訴記者 。

（文章來源：華夏時(shí)報(bào)）