一場羅永浩數字人直播 ，再次帶動了市場對于虛擬數字人領域的關注。據相關統計
，截至6月17日收盤，A股虛擬數字人板塊近一周漲幅達2.21%；虛擬人指數年內漲幅已達11.49% 。

　　6月15日 ，羅永浩數字人在百度電商完成首場直播，吸引超1300萬人次觀看
。GMV突破5500萬元
，部分3C 、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩5月真人首秀同期數據，創下數字人直播帶貨新紀錄。6月17日 ，在百度AI開放日慧播星專場現場
，在高說服力數字人的基礎之上，百度電商慧播星再一次迭代 。百度宣布推出業界首個雙數字人互動直播間 ，這也是業內首個多模態高度融合數字人。據介紹
，該技術基于文心大模型4.5T升級，實現了語言
、聲音、形象的協調一致
。

　　數字人直播銷售額甚至超越了真人 ，這背后的邏輯實際上是：借力AI技術
，電商直播得到了重塑，AI驅動的數字人直播已是具備商業閉環能力的生產力工具。

　　首個雙數字人互動直播間背后的技術突破

　　17日 ，百度揭秘了羅永浩數字人背后的技術實力——慧播星高說服力數字人具備技術四大突破：

　　一是體驗新突破
，通過復刻羅永浩跟朱蕭木的絲滑配合，上線了業界首個雙數字人互動直播間 ，給營銷轉化和C端體驗，打開了新的想象空間；

　　二是內容新突破
，得益于文心4.5T的升級，文心化身“靈魂編劇” ，基于老羅人設和商品特性
，開啟了全新大師級劇本模式，使數字人做到了“懂創作 ” 、“有個性
”；

　　三是視覺新突破 ，這次的羅永浩數字人直播
，是業內首個多模態高度融合的數字人應用場景，實現了在直播實時環境下的超長演繹 ，做到了動作、表情
、語調等貼合話術
，且穩定可控；

　　四是效果新突破，AI大腦基于直播間信號靈活控場 ，數字人可以主動邀評、高頻互動
，極大提升用戶沉浸感；通過多智能體實時調度，在數字人直播間實現了和真人直播間一樣的互動玩法 ，如抽獎 、發福袋等；強大的運營場控能力
、多樣化營銷手段，有效提升用戶轉化 。

　　百度副總裁、電商總經理平曉黎表示
，今年4月份百度發布的高說服力數字人已讓數字人帶入3.0時代，這是一個新的里程碑 ，標志著智能電商邁入新篇章
，新一代高說服力數字人成為了一個像真人一樣，形神音容高度協調 、會思考決策
、能協作完成特定任務的超級智能體
。

　　通過下面這組數據 ，則可更直觀地感受到百度在數字人技術創新應用方面的顯著提升：突破AI視頻生成極限
，直播時長近7小時，完成了從內容生成、控場互動 、商品講解到情緒管理的完整閉環；整場直播AI調用知識庫1.3萬次 ，產品講解內容生成9.7萬字；在視覺大模型驅動下
，數字人40%的動作都是實時生成，直播全程8300個動作 ，0動作循環。

　　更令人驚嘆的是
，數字人不但能做出喝奶茶
、拎可樂等細節動作，還能與直播間用戶彈幕進行實時互動 。

　　根據頭豹研究院今年4月初發布的《2025年AI電商行業詞條報告》 ，從2010年代初期的簡單推薦系統到如今的全棧式智能化解決方案，以ChatGPT為代表的大規模預訓練模型逐漸成為主流
，不僅能夠在對話交互方面表現出色，還能用于各種復雜的任務 ，如智能導購、內容創作等
，極大地推動了AI電商的發展
。

　　實際上，數字人直播已成為行業共識 ，眾多頭部科技廠商紛紛瞄準這一賽道
，而百度電商數字人技術在其中處于行業領先地位。據了解，百度優選作為國內最早提出智能電商的平臺 ，率先探索AI應用場景實踐
，目前已經形成在用戶層 、商家層
、生態層全場景的智能電商enabler（使能者） 。

　　具體來看，用戶側 ，百度優選陸續上線搜索智能導購、商品對比 、全網比價等新產品能力
，為用戶提供更高效的購買決策服務，目前每天有超過2000萬用戶在百度使用智能導購進行購買決策
。商家側 ，通過慧播星數字人、百斗天樞
、百度優選商家端等AI應用產品，為商家降本提效
，目前已經有累計超過10萬的商家在百度通過數字人直播，覆蓋電商、教育 、醫生
、法律等幾十個行業。數據顯示 ，使用了數字人直播的商家GMV平均提升62%
，降低了80%的直播運營成本，真正實現 “降本增效雙突破” 。過去一年 ，百度優選開播主播數量上漲371%
，訂單量上漲148%，月銷百萬商家數也實現了幾乎翻倍的增長； 24年數字人直播GMV年同比上漲了十一倍
。生態側 ，今年4月百度優選成為全球首個開放MCP服務的電商平臺
，成為智能電商生態建設的主要推動者。

　　數字人應用落地受關注 行業增長潛力凸顯

　　有了技術加持，數字人產業應用落地受到關注 。去年9月23日—24日由中國互聯網協會主辦的2024首屆中國數字人大會上 ，多位與會專家學者、產業人士提到
，數字人正成為人工智能活躍的應用落地入口，對大數據 、智能終端
、具身智能等產業鏈接度、嵌入度 、融合度較強 ，或將成為下一代互聯網活躍的交互界面之一。

　　此前華龍證券指出，隨著監管的強化和技術水平的提升
，數字人虛擬主播將以其低投入
、高產出、持久續航的內容生產方式，引領相關行業向規范化 、精細化
、智能化的方向邁進
。

　　值得關注的是 ，百度的數字人直播技術并非局限于頭部主播
，更致力于普惠中小商家。百度推出了 “夢蝶計劃 ” 和 “繁星計劃”，助力超頭主播數字人打造和扶持更多普通人、中小企業開啟數字人直播 。

　　特別是基于繁星計劃 ，百度將再次追加10萬個慧播星數字人
，投入1億元數字人消費補貼 、千萬級別的運營扶持
。此前百度已在幫助中小商家方面積累了不少標桿案例。

　　舉例來看，借助慧播星 ，三農領域創作者東北翠花的數字人直播間深度結合生活場景
，利用極具地域特色的鄉村環境、貼近日常的呈現方式，構建強代入感的消費氛圍 ，這種創新的呈現方式不僅讓用戶產生情感聯結與消費信任
，更直接驅動其訂單量實現10倍增長 。

　　同樣受益的還有廣蕓堂，作為新會陳皮的源頭產地商家 ，過去受真人直播的主播差旅
、時間調配等高額成本所困
。數字人技術突破了這些限制，一邊直觀呈現原料生長的真實環境
，一邊通過靈活切鏡，把陳皮的色澤紋理、觸感細節等品質特點全方位清晰展示 ，將“產地直采 、品質可控
” 的核心優勢轉化為可視化
、可感知的體驗
，大幅強化消費說服力，助推GMV實現160%的增長。

　　可以看到 ，百度數字人直播技術的應用
，不僅為商家帶來了顯著的商業效益，更為整個行業的轉型升級提供了有力支持 。通過數字人直播 ，商家能夠以更低的成本實現全天候不間斷直播
，覆蓋更廣泛的受眾群體，提升品牌影響力和產品銷量
。同時 ，數字人直播的普及也為消費者提供了更加豐富、便捷的購物體驗
，滿足了消費者日益多樣化的需求。

　　數字人直播技術的推廣和應用，亦將有助于推動數字經濟與實體經濟的深度融合 ，促進傳統產業的數字化轉型，為經濟增長注入新的動力 。隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展
，數字人直播有望在更多領域發揮其獨特的優勢，為社會創造更大價值
。

　　2024年下半年 ，虛擬數字人板塊就曾因AI數字人產業新場景加速落地迎來一波行情。11月13日
，虛擬數字人概念上漲1.95%，當日主力資金流入38.06億元 ，多達59只股票上漲
，科大訊飛 、中科金財等數只股票尾盤封住漲停 。

　　整體而言，數字人行業增長潛力正在凸顯。《2024年中國虛擬數字人產業發展白皮書》數據顯示 ，中國的虛擬人核心市場規模及帶動市場規模呈現強勁的增長態勢
。2023年
，中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為3334.7億元和205.2億元，預計在2025年 ，將分別達到6402.7億元和480.6億元
，勢頭強勁。

　　百度數字人直播正以其強大的技術實力和創新的應用模式，引領電商行業邁向智能化
、數字化的新時代 。從頭部主播到中小商家 ，從直播帶貨到品牌推廣，數字人直播技術的應用場景不斷拓展
，商業潛力不斷釋放
。未來，隨著技術的進一步成熟和普及 ，數字人直播有望成為電商領域的主流形式之一
，為行業發展注入源源不斷的動力。