6月12日，“今日酒價”平臺數據引發行業關注：53度500ml飛天茅臺批發參考價呈現明顯下跌態勢。其中 ，2025年飛天散瓶批發參考價降至1990元/瓶
，較前日下跌10元；飛天原箱報價2080元/瓶，較前日大幅下跌30元 。

　　在電商平臺領域 ，飛天散裝批發價更是出現顯著價格差
。拼多多平臺部分店鋪
，飛天散瓶單瓶售價甚至低至1900元。

圖片來源：拼多多

　　一位經銷商向藍鯨新聞記者透露，“今日酒價 ” 平臺所展示的報價屬于個別地區情況 ，目前市場上飛天散裝瓶的普遍報價維持在2030元左右 。

　　酒價的下行趨勢
，也在資本市場引發連鎖反應
。截至6月12日午時發稿，貴州茅臺股價報 1470.04元 ，較前一交易日下跌0.67% 
，反映出市場對茅臺未來預期的調整。

　　白酒行業分析師蔡學飛對此次價格波動進行了深入剖析 。他指出，飛天茅臺批發價持續走低 ，是多重因素共同作用的結果
。首先，端午旺季市場需求不及預期。經銷商為加速資金回籠
，不得不采取賠本出貨策略，加劇了價格下行壓力 。其次 ，電商平臺的 618 大促促銷策略對市場沖擊明顯
。多家平臺將低價茅臺作為引流利器
，進一步拉低了市場平均價格。再者，當下消費環境發生了顯著變化 。

　　值得注意的是 ，伴隨茅臺批發價格持續下跌
，消費者的觀望情緒日益濃厚。據業內反饋，已有不少消費者選擇持幣待購 ，期待價格進一步下探
。

　　面對當前困境
，第一上海證券近期研報給出了不同視角。研報指出，茅臺歷史上數次在行業震蕩期逆勢突圍 ，已充分驗證其體系韌性 。此次提出的營銷體系迭代
，實為已驗證戰法的戰術升級
。憑借釀造工藝構筑的稀缺性壁壘，疊加文化敘事與場景創新的雙重賦能 ，茅臺有望在理性消費浪潮中持續掌握高端酒類的定價話語權。