“金九銀十”智能手機大戰持續升溫 。在主流品牌輪番上陣后，子品牌陣營已全面接過戰旗
。10月20日晚 ，vivo系的iQOO首發新款iQOO 15
，而據官方消息，OPPO系的一加與小米系的紅米也蓄勢待發 ，官宣新品在即
，一場激烈的市場爭奪戰已然拉開序幕。

　　iQOO選擇繼續強化其電競標簽，以自研芯片與游戲引擎構筑差異化優勢 。然而 ，在市場競爭白熱化的同時
，一個反常態的現象已然出現：在亟需價格刺激的大促節點，iQOO 15的起售價卻較上一代不降反升
。

　　這一“逆勢漲價 ”的背后 ，揭開了整個手機行業面臨的共同困境：核心元件成本上漲正持續擠壓利潤空間，使傳統的價格戰難以為繼。當國內市場出貨量持續下滑
，即便“雙十一
”也難以有效刺激需求時，廠商的增長后勁究竟何在？

　　子品牌開啟新一輪大戰

　　不久前 ，vivo的X300系列 、OPPO的Find X9系列
、榮耀的Magic 8系列、小米17系列等旗艦機型紛紛亮相
，激戰“金九銀十”與“雙11 ”戰場，本周開始 ，各大品牌的子品牌也加入戰局 。

　　10月20日晚間
，iQOO帶來新品iQOO15
。iQOO數字系列是該品牌的高端產品線，上一年迭代至iQOO13 ，今年的新品則直接跳過14命名為iQOO15。接下來
，紅米將于10月23日正式推出K90系列新品，一加官方近日也宣布將于10月27日發布一加15和一加Ace 6 。

　　iQOO與其他品牌的競爭 ，仍然主要集中于其電競屬性上。

　　自成立以來
，電競就是iQOO的重要標簽，iQOO15也不例外 ，如配備了該品牌自研電競芯片Q3；搭載的Monster超核引擎包括“先知調度器
”和“閃電加速器”，是能夠滿足專業電競賽事要求的電競級游戲引擎；與此同時
，iQOO還宣布正式成為《王者榮耀》的“技術戰略合作伙伴 ”
。

　　電競產業生態正蓬勃發展，尤其移動游戲市場增長迅速 ，為電競手機創造了市場空間。伽馬數據(CNG)發布的《2024全球移動游戲市場企業競爭力報告》顯示
，2024年，全球移動游戲市場持續回暖 ，市場規模同比增長4.8%至6355.7億元
，而中國移動游戲市場規模占據全球移動游戲市場的比例在持續擴大，達到37.5% 。

　　值得一提的是 ，在這兩年智能手機的新機發布環節
，AI功能已經成為各大品牌宣講的重中之重，然而在此次發布會上 ，iQOO并未將AI功能單獨拿出來大講特講
。

　　iQOO產品副總裁羅鋒向包括《華夏時報》記者在內的媒體解釋稱這并非不重視
，而是出于內容時長控制以及務實的功能導向。“AI的工具屬性較強，我們更傾向于將其應用在實際功能中解決用戶需求 ，而非單純強調AI概念 。
”他透露，AI技術已應用于游戲畫質重建 、導航
、搜題、人物消除等功能中
，后續將持續投入
。

　　“根據當前市場調研，AI功能雖尚未成為消費者換機的核心驅動力 ，但已有超過80%的國內用戶認為
，AI體驗在下一部手機的選購中‘非常重要’或‘重要’。”Omdia手機行業研究負責人劉藝璇對《華夏時報》記者表示，這表明 ，用戶對AI的認知正從初期的“宣傳大于實用 ”轉向實際關注
，短短一年間，AI功能在嵌入深度 、使用體驗與應用場景等方面均已顯著提升 ，尤其在高端產品線中
，已成為品牌展現技術戰略的關鍵載體 。

　　劉藝璇認為，從市場格局來看 ，中國智能手機市場的高端板塊仍在持續演變
，即整體銷量雖未見底，但產品均價與出貨價值仍在提升 ，領先廠商的地位也持續受到挑戰，在這一背景下
，AI與影像等高端功能的結合，正成為影響格局的重要變量
。

　　市場增長如何破局

　　大促節點 ，有力的價格策略必然是手機廠商沖擊銷量的關鍵所在。然而
，iQOO 15的價格卻較上一代出現了上調，據官方數據 ，iQOO 15起售價為4199元
，而iQOO 13起售價為3999元 。

　　“存儲漲價對行業產生了普遍影響，尤其明顯體現在產品定價上 ，從首發到后續全生命周期
，包括‘618’等大促節點，價格下探的空間已大幅收窄 ，這直接影響了iQOO的產品銷售節奏
、備貨策略
，乃至Z系列的新機型
。”羅鋒坦言。

　　既然傳統的價格戰難以為繼，手機廠商要如何在產品同質化的當下增強競爭力呢？羅鋒強調 ，面對這一行業共性問題，iQOO難以控制價格趨勢
，能做的就是持續聚焦產品本身——通過打造足夠優質的產品，讓用戶在任何價格段都感到選擇iQOO是值得的、能切實解決他們需求的 。

　　不過 ，眼下國內智能手機市場的發展趨勢并不樂觀。Omdia最新研究數據顯示
，2025年第三季度，中國大陸智能手機市場出貨量同比下降3% ，市場仍處于調整階段
，vivo以1180萬臺的出貨量重回第一，占據18%市場份額
。

　　IDC預計 ，隨著9月中下旬開始各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市
，市場表現在今年第四季度初期有望得到一定改善，但是之后即便有“雙十一
”年終大促 ，也難以激發更多消費者需求。

　　當然
，這并不意味著智能手機市場沒有增長后勁 。劉藝璇對本報記者指出，智能手機行業的競爭正從單一設備轉向生態與商業模式的綜合較量 ，只有那些能在新興市場把握增長 、在高端市場樹立品牌，并在終端形態、生態布局與AI創新上持續突破的廠商
，才能在新一輪行業洗牌中構建長期競爭力
。

　　“新興市場（如亞太
、拉美、中東非）仍是未來增長的核心引擎，預計2025至2029年全球新增的5400萬部出貨量中 ，近70%將來源于此；成熟市場（如中國 、歐美）雖進入存量競爭
，但高端機型的出貨量
、價值及銷售占比仍在持續提升，尚未觸及天花板。因此 ，推進高端化仍是廠商在這些地區的核心戰略 。”劉藝璇說
。

　　與此同時
，中國品牌正從“走出去 ”邁向“扎下根
”，持續重塑全球格局。劉藝璇透露 ，過去十年
，OPPO、vivo 、小米
、華為、榮耀等中國品牌實現了系統性的海外擴張，不僅將國內積累的渠道 、產品與技術優勢帶向全球 ，更通過建立本地生產
、組建本地團隊
，逐步構建了全球化運營體系，其成果直接體現在份額上 。“中國品牌海外市場份額已從2013年的11%躍升至2025年上半年的52%
。”

（文章來源：華夏時報）