蘋(píng)果手機(jī)開(kāi)啟新一輪降價(jià) ，這次是線下渠道商的價(jià)格松動(dòng) 。

　　有消息稱
，蘋(píng)果5月10日向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，昨日渠道商開(kāi)始調(diào)價(jià)
。第一財(cái)經(jīng)記者12日走訪了深圳兩個(gè)不同的渠道商門(mén)店了解到 ，蘋(píng)果iPhone 16系列確實(shí)是從昨天開(kāi)始降價(jià)
，且最高降價(jià)額度都是1400元，蘋(píng)果官方線下的Apple Store零售店有部分產(chǎn)品享受國(guó)補(bǔ) ，此外未有額外降價(jià)。

　　相比線下蘋(píng)果授權(quán)門(mén)店
，線上電商渠道一些iPhone 16系列產(chǎn)品降價(jià)幅度更大 。隨著電商上一些iPhone 16 Pro產(chǎn)品降價(jià)到6000元內(nèi)，一些iPhone 16 Pro也能參加國(guó)補(bǔ)了
。

　　線下授權(quán)店最高降價(jià)1400元

　　一名Apple Store零售店店員介紹 ，蘋(píng)果官方很少會(huì)降價(jià)，iPhone Pro系列一般會(huì)在新款發(fā)布后不再售賣
，而不是降價(jià)促銷。相比蘋(píng)果官方直營(yíng)渠道，蘋(píng)果授權(quán)店在定價(jià)上相對(duì)比較靈活 ，促銷活動(dòng)較多 。目前Apple Store零售店只有國(guó)補(bǔ)和蘋(píng)果的以舊換新補(bǔ)貼政策優(yōu)惠
，6000元以下的機(jī)型可以享受國(guó)補(bǔ)
。

　　線下的蘋(píng)果授權(quán)門(mén)店則在進(jìn)行最新一輪降價(jià)。在一家SUNION蘋(píng)果授權(quán)專賣店內(nèi)，店員表示 ，昨天門(mén)店開(kāi)始最新一輪降價(jià)
，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的價(jià)格與官網(wǎng)相比都降了1400元，iPhone 16與官網(wǎng)價(jià)格相比則降了1000元 。該店員表示 ，公司并未通知降價(jià)將持續(xù)到何時(shí)
，可能只有最近幾天。

　　記者在蘋(píng)果另一個(gè)授權(quán)商家順電的店內(nèi)看到，iPhone 16系列也在降價(jià)
。其中 ，iPhone 16 128G 、256G
、512G分別售5199元、5999元 、8299元
，相比蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)格降了800元
、1000元、700元。據(jù)店員介紹，其中128G和256G的價(jià)格都已算進(jìn)國(guó)補(bǔ)的優(yōu)惠 ，iPhone 16 Pro和Pro Max則未享受國(guó)補(bǔ)，但價(jià)格也有優(yōu)惠
，iPhone 16 Pro和Pro Max的定價(jià)比官網(wǎng)便宜1400元 。

　　據(jù)順電店員介紹， iPhone 16系列一些機(jī)型原本就有價(jià)格優(yōu)惠 ，最新的優(yōu)惠政策是從昨天開(kāi)始施行
，在原本的基礎(chǔ)上再降700元左右
。“一般就是根據(jù)iPhone的市場(chǎng)價(jià)格情況，蘋(píng)果官方說(shuō)要降價(jià) ，我們就進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)價(jià)。”該店員表示
，作為蘋(píng)果主要的經(jīng)銷商之一，門(mén)店不會(huì)自己任意調(diào)價(jià) ，目前還沒(méi)有收到這次調(diào)價(jià)到什么時(shí)候截止的準(zhǔn)確通知
，預(yù)計(jì)價(jià)格短時(shí)間內(nèi)還有可能波動(dòng)，貨源目前則比較充足 。

　　電商降價(jià)幅度高達(dá)2000元

　　記者留意到 ，相比線下蘋(píng)果授權(quán)門(mén)店最高降價(jià)1400元
，一些電商渠道iPhone 16降價(jià)幅度更大，一些產(chǎn)品售價(jià)比蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)格低2000元
。隨著iPhone 16系列降價(jià) ，原本價(jià)格高于6000元 、無(wú)法享受國(guó)補(bǔ)的iPhone 16 Pro，部分機(jī)型也能享受國(guó)補(bǔ)了。

　　蘋(píng)果官網(wǎng)iPhone 16系列標(biāo)價(jià)都是發(fā)售價(jià)
，iPhone16售5999元起，iPhone 16 Pro售7999元起 ，16 Pro Max售9999元起
，而在標(biāo)明為蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷商的Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店中，iPhone 16 Pro 128G商品頁(yè)面顯示“官方直降2000元 ” ，疊加500元國(guó)補(bǔ)
，價(jià)格為5499元 。此外，iPhone 16 Pro 256G商品頁(yè)面顯示“官方直降1400元
” ，疊加300元消費(fèi)券
，價(jià)格為7299元
。不過(guò)，參與優(yōu)惠的iPhone數(shù)量可能有限 ，記者定位廣東地區(qū)
，部分顏色的iPhone 16 Pro 128G顯示缺貨。

　　京東上另一家蘋(píng)果授權(quán)專營(yíng)店內(nèi)，iPhone 16系列的優(yōu)惠幅度也不低于線下授權(quán)店 。其中白色鈦金屬iPhone 16 Pro 256GB的商品頁(yè)面可以領(lǐng)1400元優(yōu)惠券 ，到手7599元
。黑色iPhone 16 128G商品頁(yè)面可以領(lǐng)900元優(yōu)惠券，到手5099元。

　　拼多多百億補(bǔ)貼頁(yè)面顯示
，群青色iPhone 16 128G售4758元，相比官網(wǎng)價(jià)格下降了1241元；部分顏色的iPhone 16 Pro 128G售5498元 ，相比官網(wǎng)價(jià)格下降了2501元；一些顏色的iPhone 16 Pro Max售7899元
，相比官網(wǎng)價(jià)格下降了2100元 。

　　降價(jià)背后，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收已連續(xù)幾個(gè)季度同比下滑。蘋(píng)果截至2024年9月28日的2024財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示 ，該季度蘋(píng)果來(lái)自大中華區(qū)的收入150.33億美元
，大中華區(qū)是蘋(píng)果唯一一個(gè)出現(xiàn)收入同比下滑的區(qū)域
。2025財(cái)年第一季度，蘋(píng)果大中華區(qū)收入185.1億美元 ，同比減少11%。2025財(cái)年第二季度
，蘋(píng)果大中華區(qū)收入160億美元，再次下滑 。

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù) ，今年第一季度
，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米
、華為、OPPO 、vivo出貨量都同比增長(zhǎng) ，蘋(píng)果出貨量則同比下降了9%
。

　　今年1月，蘋(píng)果官方已進(jìn)行了一次限時(shí)降價(jià)。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布了新年促銷活動(dòng)
，1月4日至7日，用戶以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品最高優(yōu)惠800元 ，其中iPhone 16系列最高優(yōu)惠500元 。

　　在銷售壓力下
，蘋(píng)果已在打破不輕易降價(jià)的傳統(tǒng)，除此之外 ，蘋(píng)果也在尋找其他方法吸引消費(fèi)者
。近日有消息稱
，蘋(píng)果已在研發(fā)折疊屏手機(jī)，折疊屏手機(jī)或于明年出貨。一名業(yè)內(nèi)分析人士告訴記者 ，蘋(píng)果折疊屏的推出時(shí)間一定程度上取決于iPhone的銷售情況
，如果iPhone銷售疲弱，可能促使蘋(píng)果加速推出折疊屏 ，以便吸引消費(fèi)者關(guān)注 。

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）